Le Produit
Ubuntu Cola est fabriqué par Ubuntu Trading Company Ltd dont le siège est à Londres. Sa certification "commerce équitable " date de Mai 2007. Elle a été obtenue par le sucre de cannes certifié "commerce équitable" provenant du Malawie et de la Zambie.
Ubuntu Trading Company s'est aussi engagée à verser 15 % de ses bénéfices à des projets de développements locaux africains. Cela permet selon eux de donner un autre goût à leur boisson.
L'analyse
Les déclinaisons à travers le monde des deux boissons pionnières et leaders : Pepsi Cola et Coca Cola sont nombreuses. Nous pouvons les classer en 3 grandes catégories.
Les copies "locales" avec comme référence la région - Breizh Cola, Corsica Cola,Chtila Cola, Elsass Cola...ou le pays Cola Turka, China Cola....
Les copies "culturelles" avec Mecca Cola, Qibla Cola, Fuji Cola... qui sont destinées à des populations cibles.
Les copies "bas coût" pour la grande distribution.
Ubuntu se positionne comme une véritable alternative aux deux leaders mondiaux et ses moyens mis en oeuvre pour pénétrer les différents marchés devraient lui permettre de se développer rapidement. En effet, la volonté de plus en plus de consommateurs de donner du sens dans leurs actes d'achats et plus particulièrement chez les jeunes générations va faciliter le développement de ce créneau équitable. Si en France, la brasserie Kan Ar Bed commercialise déjà le Beuk Cola, un Cola qui utilise de la caféine provenant du commerce équitable, les efforts liés à sa diffusion reste limité.Autre concurrent également, Qibla Cola qui s'engage à reverser 10 % de ses bénéfices pour le financement d'actions de développement mais qui n'est pas engagé dans une démarche de commerce équitable
Initiatives :
Le dernier né des colas régionaux
